Comme on l'a vu dans le précédent sujet sur l'Eintracht Braunschweig 1977/78, les premiers sponsors arrivent dans le sport et le football en Allemagne dans les années 70. Après le précurseur Jagermeister en 1973, d'autres marques d'alcool vont emboîter le pas, ainsi pendant de nombreuses années la marque italienne d'apéritif Campari sera le sponsor du FC Kaiserslautern. A noter la présence du grand gardien suédois Ronnie HELLSTRÖM et aussi du très très jeune Hans-Peter BRIEGEL. Ce joueur était un monstre sur le terrain et là on arrive à peine à le reconnaître :
A noter que Campari va tout de même faire un virage à 90° dans sa politique marketing ces dernières années. Fini de sponsoriser des gros moustachus allemands en short et place aux vedettes de cinéma comme Pénélope CRUZ et Jessica ALBA. Ma foi, c'est un choix très défendable je trouve.
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